Skip to content
Increase font size Decrease font size Default font size blue color orange color green color

Разработка сайтов интернет реклама заказать создание бизнес веб сайт контекстная реклама google yandex

Эффективная реклама в Интернете

Данная статья актуальна в первую очередь для стимулирования продаж. То есть когда цель от рекламы проста: наиболее эффективно продать максимальное количество товара или услуг. Такая задача, обычно, стоит у интернет-магазинов.

Мнение о невыгодности рекламы в Интернет (или как вариант, любая реклама не выгодна) посещает тех рекламодателей, которые «попробовали» дать рекламу и не получили отдачу. В основе заблуждения лежит уверенность, что реклама все сделает за них. Для таких рекламодателей реклама это просто сумма денег. Они тратят эти деньги, и в итоге они их теряют.

Почему так происходит.
Я убежден, что эффективная реклама - это побуждение, желание сказать своим клиентам что-то полезное или приятное, поставить их в известность о чем-то. Проявляться это желание может уже по-разному. Но отправная точка именно такая: забота о тех людях, кому передается рекламное сообщение.
Недавний пример. Размещается объявление на тематичном сайте. Тема – предстоящая конференция по условиям ремонта мобильных телефонов. По ссылке попадаем на страницу сайта, на которой информация по конференции находится в нижнем левом углу сайта. По центру – совершенно другая информация. Абсурд, почему бы не сделать наоборот? Ведь найти информацию, за которой и пришел человек на сайт намного легче, если она на центральном месте. Но это не делается. Потому что рекламодателю или лень, или руки не дошли, или наплевать. Но деньги за рекламу заплатить это святое, а собственный сайт подкорректировать за бесплатно вроде, как и не к чему. В итоге, человек на сайт попал, но на конференцию не пришел. А так как всех рекламодателей интересует конечный результат, то они приходят к заключению: реклама оказалась невыгодной.
Вывод: если вам нечего сказать клиентам, лучше не говорите. Если уж приглашаете гостей на сайт, тем более рассылая приглашения за деньги, хотя бы минимально подготовьтесь.

Кстати, о форме приглашения тоже стоит поговорить.
На мой взгляд, самый важный момент: это приглашение должно быть кратким. Не нужно долгого расшаркивания. Особенно это касается баннеров. Баннеры наиболее традиционны, именно они в первую очередь интересуют неискушенных рекламодателей. Потраченные зря деньги очевидны, когда на отведенной площади 468х60 рекламодатель создает анимационный ролик на 10 секунд. На телевидении это прокатит, там сюжеты идут поэтапно. В Интернете сайт загружается сразу, и тут же человек выбирает, что ему посмотреть. И уж точно он пришел на сайт не ради баннеров. Так что рассматривать их он не будет, но, скорее всего, заметит. Этот короткий период «замечания» и есть момент для приглашения на сайт. Пользуйтесь этим моментом.

Рекламное обращение нужно где-то разместить. По аналогии с приглашением, которое надо на какой-то адрес прислать. Здесь призыв один: не забывайте о контекстной рекламе!
Другими словами, старайтесь размещать свою рекламу в первую очередь там, где изначально процент ваших потенциальных клиентов очень высок.
Простой пример. Интернет-магазин хотел повысить продажи и решил разместить баннер на главной странице только одного портала, но очень посещаемого. Стоимость рекламы там приличная, народ на него вроде ходит, поэтому думать долго не стали и разместили. Итог – продаж нет. Ну, может на 1% что-то и выросло, но настолько незаметно, что лучше бы в казино сходили с этими деньгами.
Происходит такое потому, что из многих тысяч посетителей подобных порталов, лишь небольшая часть будет являться вашими потенциальными клиентами. Вы же сами не ходите в ЦУМ за стройматериалами? Думаю, нет, едете на специализированный рынок или в конкретный магазин. Народ может использовать тот же портал для поиска товаров, но не будет заходить на его главную страницу с уверенностью, что на ней будет то, что ему нужно.
Контекстная реклама – это размещение вашего объявления, например, в поиске по конкретным запросам или на сайте, который специализируется на вашей тематике, но не является интернет-магазином. Это может быть какое-то издание, каталог, форум и т.п.
Стоимость размещения оказывается на порядки меньше, эффективность значительно выше. Человек, которому реально нужно сегодня купить, домой принтер, просто зайдет в поисковую систему, наберет там «принтер epson» и все! Или предварительно почитает обзор этого принтера на специализированном сайте, определится, что брать и опять-таки, если не увидит на этом сайте предложений, пойдет в поиск – «принтер epson c79» и анализирует полученную информацию.
Вывод: можно, конечно, и полбайнета баннерами обвешать, если бюджет позволяет, но только после того, как контекстная реклама размещена и работает.

И последнее, но не в последнюю очередь. Статистика.
Хотя бы раз в месяц контролируйте, откуда приходят посетители и покупатели. Важна и эффективность конкретных рекламных мест и динамика за период. Без статистики вы будете двигаться вслепую, наугад. А ее использование позволит «держать руку на пульсе» современного рекламного рынка, пробовать и оценивать новые рекламные площадки и видеть реальную отдачу от размещаемой рекламы.

BusinessForsage