Skip to content
Increase font size Decrease font size Default font size blue color orange color green color

Разработка сайтов интернет реклама заказать создание бизнес веб сайт контекстная реклама google yandex

Замер эффективности

Способы донесения рекламной информации до потребителя пестрят разнообразием. И предпочтение, в основном, отдаётся «стандартным» общепринятым видам. Каждый маркетолог своеобразно ответственен за выбор средств и направления рекламной компании для предприятия. Ответственность эта проявляется, как минимум, в боязни использовать что-то новое, даже если положительный эффект от этого очевиден. Но, к сожалению, не изучением возможного эффекта от определённого вида рекламы.


Лёд тронулся, господа Рекламодатели!

Во-первых, напольную графику стали смелее включать в бюджет рекламных компаний. Что этому поспособствовало – вопрос к каждому, кто находится в числе первых пользователей такого вида рекламы. Кто этому посодействовал – отдел напольной графики компании BusinessForsage.

Во-вторых, 24 октября сего года стартовали и финишировали исследования, организованные отделом напольной графики с тем, чтобы зафиксировать и проанализировать эффект и свойства установленной рекламы на полу одного из гипермаркетов города Минска.

К нашему ожидаемому удовлетворению, полученные данные оказались приятными, о чём можно судить по нижеизложенной таблице данных.

В предисловии отмечу важные аспекты: на момент исследования в гипермаркете было размещено четыре напольных стикера размером 1,0х0,8 метра (трёх торговых марок в разных секциях) и один – размером 1,0х4,0 метра на входе в торговый зал.

1258635224

Дата: 24 октября 2009г. (суббота)

Время опроса: с 12:00 до 15:00

Вопрос

Ответ ДА (%)

Вы видели на полу гипермаркета рекламу?

13,5 (от общего потока)

Вы помните представленную торговую марку?

52,5 (от положительно ответивших)

Комментарии: 13,5% опрошенных твёрдо ответили, что видели напольную графику. Это говорит нам о том, что они её осознанно заметили и помнят это! В число ответивших отрицательно, конечно же, входит много вариантов ответов. И тех коронованных личностей, которые были не в игривом настроении и даже не дослушивали вопрос до конца, мы так же отнесли в графу отрицания. Из этих 13,5%, положительно ответивших, 52,5% запомнили торговую марку, расположенную на макете напольной графики. Это, понимаете ли, означает, что половина, осознанно увидевших рекламу, узнали и (или) запомнили Ваш бренд или определённый товар!

Погуглив с целью поиска подобных данных в других отраслях рекламы мы не нашли настолько определённых цифр. Единственная статья, содержащая более-менее разборчивые показатели описывала эффект от размещения рекламы на билл-борде. Но! В ней показателем «замечаемости» рекламы была представлена цифра, сформированная суммой «просто проехавших и прошедших» мимо билл-борда людей, умноженная на кучу всевозможных коэффициентов, характеризующих угол, освещаемость билл-борда, расположение, позиционирование и много другое. То есть, это что-то вроде теории вероятности. В этом состоит отличие нашего исследования. Никаких «возможно», «наверняка» и «скорее всего». Здравые ответы при личном контакте.

Для сравнения нам удалось достать данные из поля интернет-рекламы. Мы ведь таковой занимаемся и гораздо дольше напольной графики.

CTR – click through rate — показатель кликабельности для размещения баннера на главной странице определённого сайта составляет 0,2%. Что значит, что из 1000 зашедших на сайт, всего 1 кликнул по баннеру (это известно и это нормальный показатель). Спроецировав такие данные на напольную графику можно назвать такого человека тем, кто осознанно заметил рекламу (так как тот, кто кликнул по баннеру, не обязательно купит рекламируемый товар, но 100% обратил внимание на баннер). В данном сравнении – напольная графика в 67 раз превышает показатели размещения баннера на главной странице сайта.

CTR для тематической баннерной рекламы в интернете составляет 2-3%. То есть 2-3 человека из 100, зашедших на закладку «финансы» на каком либо сайте, кликнут по баннеру с рекламой финансовых услуг, размещённом там. Такая реклама более эффективна потому, что размещена в разделе, более близком к целевой аудитории. Глядя в такую призму на напольную рекламу можно отметить, что рекламодатели, в основном, размещаются в «своих» товарных отделах. Реклама пива в пивном отделе и т.д. И такой показатель CTR напольная графика превышает в 5-7 раз.

CTR для поисковой контекстной рекламы составляет 5-8%. Да, именно 5-8 человек из 100, написавших в поисковом окошке сайта слово «финансы», кликает по «вывалившемуся», в результате, Вашему размещению рекламы финансовых услуг. И снова проецируем данные на «пол» и методом недолгих математических вычислений убеждаемся в преимуществе напольной графики.

Все перечисленные сравнения приведены ни в коем случае не для освещения малой эффективности вышеуказанных разновидностей интернет-рекламы. Для таких видов отмеченные CTR являются достаточной нормой. Сравнение предоставлено с простой земной целью сравнить с чем-то. Ведь всё познаётся в сравнении.

Вариации системы напольной графики можно заключить в три вида материалов, отличающиеся друг от друга сроком службы и, соответственно, стоимостью. Наша компания готова предложить как «week-end» вариант (применяющийся в основном для оформления стендов на выставках или краткосрочных промо-акций), так и долгосрочный вариант (со сроком использования до 1 года). Золотая серединка – третий вид материалов – используется до 3- месяцев.

Для нашей компании важно не просто продать продукт или услугу. Важно донести до покупателя достоверную информацию, помогающую здраво оценить надобность и возможности применения продукта. Пакет наших услуг можно охарактеризовать понятием «всё включено» (производство напольной графики, создание макета, монтаж, демонтаж системы, подбор площадок для размещения), но индивидуальный подход подразумевает список услуг, необходимых именно Вам.