Skip to content
Increase font size Decrease font size Default font size blue color orange color green color

Разработка сайтов интернет реклама заказать создание бизнес веб сайт контекстная реклама google yandex

Кризис сделал СМИ электронными

Информационная группа Finam.ru (входит в состав инвестиционного холдинга «ФИНАМ») провела конференцию «Медиабизнес в кризис: остаться в живых». Ее участники отмечают, что кризис негативно отразился практически на всех СМИ, но быстрее других свои доходы начали восстанавливать интернет-издания. Они же демонстрируют и лучшую динамику аудитории, что может стимулировать переход СМИ в электронную форму.

В условиях кризиса произошло существенное сокращение рекламных бюджетов, что негативно отразилось на всех сегментах медийного рынка. «Наибольшие потери от кризиса, на мой взгляд, безусловно, понес издатель, выпускающий рекламные и полурекламные издания. Кризис особенно больно ударил по дорогим глянцевым журналам, изданиям о моде, стиле жизни, товарах премиум-класса. В России закрылось свыше 200 журналов. Падение рекламы в печатных СМИ за первое полугодие составило 46%», - поделился председатель правления Ассоциации распространителей печатной продукции Александр Оськин. «Радио, пожалуй, оказалось уязвимее других. Уже говорил как-то об этом - последние "жирные" годы разбаловали радийщиков, которые решили торговать охватом и даже замахнулись померяться с ТВ этим охватом», - рассказал генеральный директор «Финам FM» Олег Медведев. Интернет-издания, по крайней мере, деловые, чувствуют себя более комфортно. Так, руководитель группы проектов Финам.Инфо Екатерина Романова привела данные, что после падения на 15% в первом квартале, второй и третий кварталы продемонстрировали рост рекламных доходов на 10%, в результате чего этот сегмент полностью отыграл кризисные потери. Впрочем, вопреки ожиданиям, кризис не стал катализатором роста интереса читателей к деловым СМИ в целом. «Тиражи не выросли. Не готов говорить за все деловые СМИ, но за некоторыми я слежу. Одна из причин - уход многих изданий из розничных сетей. Продавцы часто диктуют или пытаются диктовать условия производителям. И это касается не только продуктовых супермаркетов. Берут деньги за сам факт присутствия журнала на полке. Кроме того, часть тиража многие распространяют бесплатно на выставках, конференциях, в рекламных целях. Это затраты на печать и доставку с распространением. От этого пришлось отказаться. Все это оказало влияние на тиражи», - анализирует главный редактор журнала D’ Константин Илющенко. Несколько другая ситуация в интернете, где аудитория деловых сайтов продолжает свой рост. Это, а также необходимость снизить издержки, стимулировало переход ряда СМИ в электронный формат. «Мне известен опыт целого ряда старинных и "брендовых" для своих городов региональных ежедневных газет, которые сейчас вообще отказались от печатных версий и благополучно живут исключительно в электронном виде», - заявил г-н Медведев. С ним согласен г-н Илющенко: «Думаю, что переход на электронные версии - дело времени. Мы сами уже продаем подписку на журнал в формате PDF. Покупают те, кто живет в регионах, где сложно распространять журнал в печатной форме». Основная проблема интернет-изданий – неготовность пользователя платить за контент. Однако, по мнению руководителя проекта SMI2.ru Юрия Белоусова, есть и другие способы получения дохода: «Для платных онлайн-изданий остается пока рекламная модель (как баннерная, так и другие возможности, например, проведение онлайновых конференций). Существуют и другие способы монетизации, когда пользователи будут платить за определенного рода услуги. Для этого СМИ должны внедрять к себе на сайты механизмы, ориентированные на читателей и действительно полезные. Возможно с элементами игры».